Ⅰ. 블루오션의 정의
블루오션
현재 존재하지 않는 모든 산업
새로운 수익창출과 고수익성장을 향한 기회
미개척 시장공간
기존산업의 확장
기존산업의 경계선 밖에서 완전히 새롭게 창출
경쟁과 무관


II. 레드오션
오늘날 존재하는 모든 산업
이미 세상에 알려진 시장공간
산업간의 명확한 경계선 존재
시장참가자수 증가에 따른 시장점유율 확보경쟁 심화
수익과 성과에 대한 낮아지는 기대치

Ⅲ. 블루오션 창출원칙
비경쟁시장 공간 창출하는 길 규명
가치혁신을 창출할 수 있도록 기업의 전략 플래닝 절차를 구성 기획
블루오션의 규모를 최대화
블루오션에서 이익을 내는 비즈니스 모델을 확실하게 구축
블루오션전략의 효과적인 실행을 위한 급소경영 리더쉽
블루오션전략의 효과적인 실행을 위한 동기유발 방법